酒吧策划活动关于 -派对主题 的重要性
酒吧策划活动关于--派对主题 的重要性1、主题是营销活动的灵魂
主题是营销活动的指导思想、宗旨和目的樶凝练的概括与表达,是统领主题活动各个环节的大纲并贯穿主题营销活动始终,在一定程度上影响主题活动内容的安排、主题活动形式的选择。主题是经过策划者高度概括和提炼而产生的口号或警句,一股用来反映主题活动的实质。
2.主题的提炼
主题的提炼要进行反复的研究,从中概括、提炼出符合主题营销活动要求的主题。主题的提炼应注意以下几点:
(1)主题要具有时代韵律。主题要具有鲜明的思想性,与时代合拍。
(2)主题应注意科学性和可行性。营销活动的主题要避免不切实际的提法和空洞的词组。主题应从营销需求的角度出发,提出的口号、目标应是可行的。
(3)主题要注重情感。情感是人所特有的一种心理过程或心理状态,是主体对客体是否满足自身的需要而产生的态度评价或情绪体验。
情感对人的行为有选择性和指向性的作用,人对于那些能满足自身需要的客观事物,总是产生一种积极的、肯定的、喜爱和接近的态度或情绪体验;而对那些与自身需要无关或相抵触的客观事物则持消极、否定、厌恶和疏远的情感倾向。
因此,面临外部的各种各样的刺激或策划活动提供的事物时,并非任何刺激和信息都能唤起主体的注意、引起主体的兴趣,实际上,人们对许多刺激物或信息视而不见、充耳不闻。只有当这种刺激和信息直接或间接地、现实或潜在地符合了主体的某种价值需要,才能诱发主体产生积极、肯定、喜爱和接近的情感体验。
酒吧主题的对象是人,人作为情感体验的主体,会对策划产生积极或消极、肯定或否定的评价,进而影响策划的成败。
人有七情六欲,加强情感沟通对激发主体―人的积极、肯定、喜爱和接近的正情感及情绪体验有着重要作用。
不论是员工还是顾客、表演者还是欣赏者、酒吧还是消费者,加强情感在人与人之间的作用,传达爱心,
引发共呜,均会产生意想不到的作用;特别是在主题策划中,共同的情感体验能使人们产生共鸣,使策划活动取得成功。
(4)主题的高品位。营销活动的主题是反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和,以文化为特色,所以要有较高的品位。高品位是主题策划的基本原则之一。
(5)主题的艺术性。为了使主题能够刺激消费、引导购买,主题的表述必须是经过一定的艺术加工或提炼的语言,简练、新颖、流畅、上口、易记,并能表达营销的意图。
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